漂綠
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漂綠(英語:Greenwashing,是模仿漂白(英语:Whitewashing (censorship))的英文 - whitewashing所創的一個名詞,也可用green sheen表達),[1][2]是一種廣告或輿論操弄(英语:Spin (propaganda))的形式,透過有欺騙性質的綠色公關(英语:Green PR)和綠色行銷手段來讓公眾相信一個組織的產品、目標和政策都是環境友善的。通常採取漂綠策略的公司是為讓自身,或是供應商的所犯的環境失誤看起來與己無關。[3]
當一個組織花費在"綠色"廣告上的資源遠高於花在無害環境的做法時,就是漂綠的行為。[4]漂綠的範圍包括改變產品的名稱或是標籤(例如含有有害物質的產品),以喚起自然環境的想像,以及舉辦耗資數百萬美元的活動,將高污染能源公司描繪成生態友善公司。漂綠行為將不可持續的企業綱領和政策遮掩。[5]由於公眾起而強烈指責這類"漂綠"行為,導致這個名詞出現的次數日益增加。[6]
許多公司利用漂綠做法來提高其品牌的形象。複雜的公司結構可能會進一步模糊公司高層對整體情況的了解。[7]對這種漂綠做法提出批評的人認為這種行為興起,加上無效的監管,導致消費者對所有綠色主張抱持懷疑態度,並將消費者推動公司走向綠色製造流程和業務運營的力量削弱。[8]
由於近年來消費者對環保商品和服務的需求增加,導致漂綠活動也隨之增加。為阻止公司利用漂綠做法來欺騙消費者,如英國的廣告行為委員會(英语:Committee of Advertising Practice)等組織開始制定新法規、法律和指南,以遏止此類不當行為。[9]