לך (סיסמה)
סיסמה ויראלית שנוצרה במאי 2019, וצברה פופולריות כחלק מהמחאה נגד בנימין נתניהו. / ויקיפדיה האנציקלופדיה encyclopedia
לֵך היא סיסמה ויראלית שנוצרה במאי 2019 וצברה פופולריות כחלק מהמחאה נגד בנימין נתניהו.[1] את הסיסמה הגה הסופר ואיש הפרסום רוני דונביץ',[2] והיא בגופן שעיצב גדעון שגיא בשנת 1977, המשמש גם בלוגו מפלגת הליכוד.[3]
דונביץ', קופירייטר במקצועו וסופר של ספרות פופולרית, שימש בתקופת המחאה נגד נתניהו האחראי על המיתוג של ארגון המחאה "אין מצב". דונביץ' הסביר בריאיון באתר "הארץ" שעל אף הבחירה באות ל' שמשמשת בלוגו הליכוד, "זה לא 'לכו' ולא נגד הליכוד. זה רק נגד נתניהו".[2] תחילה שקל את הסיסמה "באמא שלך לֵך", אך שינה אותה לגרסה מינימליסטית יותר.[2] היו שטענו שההשראה לסיסמה מקורה בסיסמה הערבית אִרחַל (إرحل), שכיכבה בהפגנות המהפכה במצרים ומשמעותה דומה, טענה שדונביץ' הכחיש.[1][4]
לפני ששימשה במחאה נגד נתניהו, שימשה הסיסמה "לך" בהפגנות המחאה מול ביתו של היועץ המשפטי לממשלה, אביחי מנדלבליט.[2] כסיסמה נגד נתניהו, התקבלה זו על ידי זרמים שונים בתנועת המחאה, וצברה תאוצה על שלטי מחאה, כמסגרת לתמונה בפרופיל בפייסבוק, על סטיקרים ועל פריטי לבוש שונים בהם נעשה שימוש במחאה. היא נכתבה גם במקומות שונים במרחב הציבורי, למשל בשדרות רוטשילד, בדרך השלום ובנהלל.[2] במועד הקראת פרשת "לך לך" פורסם סרטון בו מופיעים מאות פעילי מחאה ביישובים שונים ברחבי הארץ מצולמים מהאוויר כשהם יוצרים את המילה "לך".[5]
את הלוגו של הליכוד ממנו נלקחה האות ל' עיצב המעצב הגרפי גדעון שגיא בשנת 1977. בלוגו המקורי האות ל' צוירה כדגל מתנפנף, ובשנות ה-80 שינה הפרסומאי ראובן אדלר את הלוגו ומילא את האות בצבע, והביא את הלוגו לגרסתו הנוכחית.[2]
ב-2 ביוני 2021, בתום המנדט שקיבל יאיר לפיד להרכבת הממשלה, ועם הודעתו לנשיא המדינה ראובן ריבלין שעלה בידו להרכיב ממשלה, פרסם דונביץ' פוסטר המשך לזה של הסיסמה המקורית, ובו המילה "הלך".[6]