Marca España
campaña del gobierno de España para mejorar su imagen en el ámbito nacional e internacional / De Wikipedia, la enciclopedia encyclopedia
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Marca España fue una iniciativa del Gobierno de España y una Política de Estado,[1] que tenía como objetivo mejorar la imagen del país en el extranjero y entre los propios españoles. Se inició en 2012 y su eficiencia pretendía residir en el medio y largo plazo a través de la promoción de la imagen exterior de España en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico. En septiembre de 2018 el entonces ministro de asuntos exteriores, UE y cooperación, Josep Borrell, cambió la denominación a España Global.[2] A partir de entonces fue la Secretaría de Estado de la España Global quien gestionó esta política, hasta la supresión de la Secretaría de Estado el 17 de julio de 2021,[3] lo que supuso el final de la iniciativa.
El proyecto descansó sobre tres premisas:
- Marca España es un proyecto inclusivo, alejado de ideologías políticas.
- Divulga los aspectos positivos de España y difunde la imagen de un país moderno, innovador y de talento.
- Tener una imagen positiva como país en el resto del mundo influye en el bienestar económico y social de la población. De ahí la importancia de la marca país.
Desde 2012, el Real Instituto Elcano recopila encuestas sobre la imagen y marca españolas a la población de determinados países del mundo cada año. Entre 2021 y 2022, los países en los que España recibió la mejor calificación fueron: Alemania, Argentina, Australia, Bélgica, Canadá, Francia, India, Italia, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, Rusia y Suecia.[4][5] Aunque en los países latinoamericanos encuestados (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú) España recibió una aprobación mayor de la que se otorgaron a sí mismos, Argentina fue el único país hispanoamericano de la lista que recibió una calificación notable por parte de los españoles. Asimismo, los españoles correspondieron también al resto de países europeos entrevistados, además de Australia y Canadá.[4] En general, la imagen de los países latinoamericanos en España ha estado declinando hasta ser lentamente sustituidos en popularidad y geopolítica por el resto de países europeos, además de otros países de la zona del Indo-Pacífico.[6][4][7]
España suele recibir una aprobación global gracias a la amplia variedad de sus recursos como destino turístico, situándose entre los 15 países del mundo con mejor reputación internacional.[4][5]