Ethos
carácter, creencias rectoras o ideales de una persona, comunidad o nación / De Wikipedia, la enciclopedia encyclopedia
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Ethos es una palabra griega (en griego antiguo: ἦθος ễthos) que significa "costumbre y conducta" y, a partir de ahí, "conducta, carácter, personalidad". Es la raíz de términos como ética y etología.