Бранд мениджмънт
From Wikipedia, the free encyclopedia
Бранд мениджмънтът е комуникационна функция в маркетинга, която включва анализ и планиране на позиционирането на бранда на пазара. Изключително важно за бранд мениджмънта е изграждането на активна взаимовръзка с целевия пазар. Материалните елементи на бранд мениджмънта включват самия продукт, неговата визия, цена, опаковка и т.н. Нематериалните елементи са преживяването, което продуктът оставя у клиента и също връзката между клиента и бранда. Ролята на бранд мениджъра е да ръководи всички тези неща.